來而不往非禮也，給父母、愛人、孩子、親友準備一份禮物是中國人“過節”的傳統方式。 年末送禮高峰期來臨之際，京東聯合《Vista看天下》發佈了《禮在京東》消費觀察，深度剖析當下消費者從“物”到“品”的送禮消費觀。
當下，“送禮”不再是一個被物化、標準化的行為，而成為人們傳遞“情”的印度犀利士一種途徑，夾雜了年輕人奮鬥事業、追求愛情，中年人攜老扶幼、支撐家庭的不懈與堅持，這在送禮人群上表現得尤為明顯。 據一份超過1000人、35歲以下佔70%的京東用戶調研顯示，父母、愛人、孩子是中國人送禮的最主要對象，這説明“三世同堂”是中國血緣關係的核心，“尊老睦堯親”的傳統價值觀依然排在第一位。 此外，年輕人已經習慣線上購買禮品，京東大犀利士數據顯示，35歲以下人群的下單金額佔比70%。
京東大數據顯示，全國各地在“送什麼”上存在較大差異，上海、天津、廣東等發達地區更愛送珠寶，可見不用“拼”的真名媛還是多; 西部用戶偏愛運動戶外、美粧護膚類禮品，地廣物博的西部人民更愛和TA一起打扮得美美地去遊歷祖國大好山河。
七夕是情侶、愛人之間傳情達意的重要節日，京東大數據調研發現，七夕禮品選擇上， 25歲以下的Z世代顯然更加時尚一些，在時尚飾品、香水彩粧、運動鞋包、影音娛樂和手機等品類上的消費比例更高，26–35歲人群錢包更有份量，他們更愛買金銀珠寶、奢侈品，也更注意保養。
直男送禮一直是小仙女們百玩不厭的梗：明明只是想要一支MAC，結果男生以為是Macbook。針對火星下凡的直男們，京東大數據的自救良方或許可以救你一命。數據顯示，男生已經成為美粧護膚、口紅香水等一線大牌禮盒“買買買”的主力軍，其中，35歲以下的男同犀利士胞送禮多用於“表白”、“求生欲”以及“避免或化解家庭矛盾”。相比較于Z世代的“小鮮肉”來説，25–35歲的成熟男士“討好”女神更有經驗，不僅分得清口紅色好，比起“多喝熱水”，他們已經知道要讓女神“多補精華水”，大牌禮盒、香水的下單量也更高。
在“去哪兒買”的問題上，京東憑藉“正品行貨”的良好口碑，以高效便捷的物流配送服務，已經成為年輕人線上購買的首選平臺。 而作為眾多高品質消費者聚集地的京東，依託自身口碑以及在商品、服務、渠道、行銷等各方面的綜合實力，也同樣成為品牌圈粉年輕人群的優選陣地。 在情人節、520、七夕等節日期間， SK-II、蘭蔻、OLAY、施華洛世奇、周大福、天梭、浪琴、卡西歐、Zippo等領域內的標桿品牌攜手京東為消費者帶來數千款大牌定制商品，一些節日定制禮盒更是深受消費者追捧，上線後均全部售罄。
元旦臨近，基於大數據展示的消費者送禮喜好，京東零售時尚居家持續發力，攜手奢侈品、美粧、居家、服飾等品類眾多大牌帶來眾多節日限定禮盒、獨家首發新品以及人氣爆款，如京東奢品重磅推出FABERGÉ HERITAGE傳承系列雪花蛋形吊墜、萬寶龍全新智慧腕印度犀利士錶節日限量版禮盒，京東美粧獨家首發的OLAY新生臻粹系列節日限量版音樂禮盒，京東居家帶來夕風精靈鹿星空投影燈、Rolife若來XNanci囡茜十二生肖手辦，還有京東服飾CK Jeans2021牛年款男裝夾克以及于朦朧同款周生生愛全鑽等。為進一步滿足消費者個性化需求、助力精準傳遞心意，京東還攜手日本攝影藝術家蜷川實花Mika Ninagawa推出限量聯名款禮品作為消費者購買禮物的增值體驗，更有“京尊達”、電子賀卡等定制化專屬服務，為消費者帶來創意滿滿的驚喜體驗。
