張榮發基金會中秋送大禮 幫助公益團體釣魚

張榮發基金會中秋送大禮 幫助公益團體釣魚

年年中秋節公益團體都苦於月餅滯銷，張榮發基金會認為給他魚吃不如教他釣魚，特別在節前舉辦三天兩夜「公益行銷營」，邀請多位媒體、企業界重量級人士分享經驗，與會30多個公益團體紛紛表示，學到如何「說故事」打造品牌，了解企業營運模式，就是最好的一份大禮。

張榮發基金會長年耕耘基層，發現許多公益團體發展社會企業過程很辛苦，原因是缺乏對商業行銷的實務經驗，因此和台中市政府及長榮桂冠酒店(台中)合作舉辦此活動，從打造品牌、定位產品核心理念、合理的執行、談到如何透過媒體行銷，再由創投公司老闆檢視是否能讓市場青睞，課程非常實務，讓長期服務社會弱勢的機構收穫不少。

讓學員印象深刻的課程包括長榮集團發言人聶國維執行長分享金城武「I SEE YOU」廣告影片的操作及利用社群網站發酵，搭配後續話題行銷等操作技巧。長榮桂冠酒店(台中)總經理駱鴻榮則提到本身從社服領域轉戰飯店業後，如何以人性的角度思考，建立一套執行的規則，貫徹企業營利的目標。另外天使創投創辦人暨經濟部新創事業獎評審林銘遠，也以投資人角度切入，讓與會學員拉近與市場的距離，資深媒體人蔡桂華、陳立民上課時，則以擅長製造的「梗」，讓課堂充滿歡笑，但也用最原始的5w1h，透過犀利的問答，解析出「品牌故事的思路來源」。

屏東關愛之家協會的社工邱竣南表示：「二手愛心小舖常面臨募不到物資，無貨可賣的窘境，但透過老師分享該如何利用過年的時候行銷，也點醒自己未來可以怎麼繼續經營」。來自台中的有機蔬菜小農，娓娓道來自己從撒種、收割、行銷、送貨一手包，還要兼顧家庭時，同為母親的老師也提醒她要建立好自己的生活支援網路，不要累倒了，頓時讓課堂充滿暖意。

其他參加的公益團體還包括天主教台中教區慢飛家族全國30多個機構，另外還有雲林古坑公益生態之旅團隊，則是由基金會援建的樟湖國中小陳清圳校長領軍，希望透過遊客至古坑體驗豐富生態資源及參訪爆紅景點學校，同時讓在地弱勢人力就業，最終並將利潤回饋長期虧損的老人醫療站。而莫拉克台東嘉蘭產業發展協會則表示過去不知該怎麼銷售自己的產品，經過三天的扎實學習，現在已經能夠掌握住宣傳的重點。

結訓典禮現場中張榮發基金會鍾德美總執行長表示：「今天這個公益行銷營雖然進行到一個段落，但未來基金會還是會持續陪伴，成為大家最堅實的後盾，也希望這份「無形知識」的大禮，能讓參與的公益團體們都能過個好節！」，台中市政府曹美良秘書長致詞時表示：「政府相當重視社會企業發展，也編列了預算，希望公益團體都能準備好來申請。」學員代表宜蘭阿寶教育基金會劉梅英執行長表示：「公益團體長期聚焦在服務本身，但近幾年募款困難，公部門資源要照顧的人太多，透過這次行銷營讓我們改變思維，發現不同的可能性。」

◎圖片/資料來源：長榮桂冠酒店(台中)