Burberry 2016年春夏形象廣告

Burberry 推出最新由多位英國時尚圈新面孔演繹的2016年春夏系列形象廣告。

形象廣告內有多達40幀，突顯出 Burberry在2016年春夏的成衣及配件系列裡推出琳瑯滿目的商品，包括英國製 Heritage Trench 風衣、蘇格蘭織造的圍巾、斗蓬和最新包款。這支形象廣告在 Burberry 全球創意總監暨執行長 Christopher Bailey 的創意指導下，由全球知名時尚攝影師 Mario Testino 於倫敦拍攝而成。

介紹演出 Burberry 最新形象廣告的明星陣容

這支形象廣告由英國時尚圈的新銳人才擔綱演出，且皆是首次與 Burberry 合作拍攝，這些新面孔集合起來的能量與態度，反映出新一季服飾的整體美學及基調。

Dylan Brosnan 攜同Ruth與May Bell姐妹、Bella Yentob、Hayett Belarbi McCarthy、Eliza Fairbanks、Misha Hart、Liam Gardner、Sol Goss、Ben Gregory 及 Louie Johnson 共同擔綱演出這支形象廣告。

▲ Misha Hart 英國模特兒，曾參與Burberry 2014年秋冬女裝秀

▲ Bella Yentob

▲ Dylan Brosnan

▲ Eliza Fairbanks 英國模特兒，曾參與Burberry 2016年春夏女裝秀

▲ Ruth & May Bell 姐妹，英國模特兒

Burberry 最新代表性商品 The Rucksack 軍旅背包隆重登場

Burberry 在最新的形象廣告裡展示春夏系列的重點商品 Burberry Rucksack 軍旅背包。Rucksack 軍旅背包在伸展台上一亮相之際，其提供給「Runway Made To Order」服務的配額即銷售一空，而聖誕節前將會提供第一批商品給訂購的消費者。消費者可在 Burberry.com 網站上訂購，將於年底時送貨到消費者手上。在最新形象廣告裡亮相的還有男用 Rucksack 背包，將於1月時開放購買。

Burberry Snapchat 形象廣告

10月時 Burberry 推出首支 Snapchat 形象廣告，在 Burberry Snapchat 平台上實況轉播一系列專屬照片和相關影片，這支形象廣告使用與 Snapchat 形象廣告使用同一拍攝場景。Snapchat 形象廣告的直播服務僅維持24小時即刪除所有內容，此舉使得 Burberry 成為首個通過 Snapchat 平台直播廣告大片拍攝過程的品牌。

跨平台活動

2016年1月6日到6月將在全球各平台上播放完整的形象廣告，包括戶外及平面廣告、Burberry.com、Facebook、YouTube、Twitter、Google+、LinkedIn、Instagram、Pinterest、新浪微博、優酷、微信、LINE 與 Kakao。

「Personalised for you」DreamWorks 夢工廠形象廣告

本週稍早 Burberry 亦成為首個與 DreamWorks Animation 夢工廠合作的奢華時尚品牌，在皮卡迪里圓環發表運用 3D 視覺化技術的互動式觀賞體驗內容，慶祝日前推出的 The Burberry Scarf Bar。

【編輯手札】

關於形象廣告
● 打破奢華品牌的傳統行銷模式，春夏商品銷售期間在平面、線上、社群媒體及全球各大城市的電子廣告螢幕播放完整40幀影像。這是尋常奢華品牌形象廣告靜態廣告數量的一倍，其創意概念呼應品牌與全球消費者進行互動，以及消費者參與廣告內容的方式。

演員陣員
●Hayett Belarbi McCarthy – 英國模特兒，曾走過 Burberry 2016年春夏服裝秀
●Ruth Bell – 英國模特兒
●May Bell – 英國模特兒
●Dylan Brosnan – 英國模特兒
●Eliza Fairbanks – 英國模特兒，為其首支形象廣告
●Liam Gardner – 英國模特兒
●Sol Goss – 英國模特兒
●Ben Gregory – 英國模特兒暨音樂人，為其首支形象廣告
●Misha Hart – 英國模特兒
●Louie Johnson – 英國模特兒
●Bella Yentob – 英國模特兒，曾走過 Burberry 2016年春夏服裝秀，為其首支形象廣告

2016年春夏系列

Rucksack 軍旅背包
● 9月時在倫敦舉行的2016年春夏「Functionregalia」系列發表會上登場的 Rucksack 軍旅背包，是 Burberry 推出的最新男女用配件商品，同時成為 Burberry 最新全球廣告大片裡的吸睛焦點。

● Rucksack 軍旅背包在伸展台上一亮相之際，其提供給「Runway Made To Order」服務的配額即銷售一空，目前開放全球消費者於 Burberry.com 網站及特定門市購買。男用 Burberry Rucksack 軍旅背包則自1月起推出黑色、帆布緣、墨藍色及鋼藍色。

● Rucksack 軍旅背包受20世紀初期 Burberry 的軍裝設計典藏資料所啟發，重新調整為極具機能性又輕盈的背包，簡潔柔軟的結構和多個拉鏈口袋，讓使用者易於收納物品。背包採用與 gabardine 布料同為密織結構的柔韌尼龍材質製成，為布料增添防潑水的效果。

● 在秀上亮相過的Large Rucksack 軍旅背包推出黑色款式，而Small Rucksack 軍旅背包則有黑和紅色。帆布綠、海軍藍及酒紅色等新色，以及 Medium Rucksack 軍旅背包將陸續推出。

女裝「Functionregalia」系列

● 今年稍早透過首度舉行Snapchat Show搶先曝光的 Functionregalia 系列，是這支廣告大片的宣傳重點，包括加上金線、飾章鈕釦及手工刺繡軍裝圖騰等王室標誌元素的經典外套和機能性服飾。英倫蕾絲和及地緞質裙裝搭配皮革機車夾克，以及搭配紮染薄紗的軍裝風訂製服裝。

● 此系列亦推出 Burberry 在此季的重點包款，即採用 gabardine 布料密織結構尼龍布料的 Burberry Rucksack 軍旅背包。

男裝「Strait-Laced新英倫紳士」系列

● 完美運用傳統英倫裁製服飾風格，融入非比尋常的設計細節，歌頌 Burberry 的英國製代表性商品，包括在 Castleford 生產的 Heritage Trench 風衣及在蘇格蘭製造的喀什米爾羊絨圍巾。

● 此系列亦推出全新訂製修身款式 Chelsea 剪裁，也是 Burberry 男裝全新第四款服裝剪裁風格。全新「Made In England」Trench 風衣及多款西服、襯衫及領帶採用 Chelsea 剪裁。

The Heritage Trench 風衣

● 於英國製造的 Burberry Trench 風衣，原用於保護軍官們免受風雨侵害，在百餘年間不斷進化，成為 Burberry 的代表性商品，呈現與時雋久的英倫風格及設計創新理念。

● 此風衣以軍人駐守的壕溝為名，擁有豐富生動的歷史背景。Burberry Trench 風衣的故事主角為獲得專利的 gabardine 布料，而它也用於製作首批極地遠征隊的服裝。

● gabardine 布料以其保護人體不受風雨侵害的特性、舒適性和耐用性而聞名，在市場上大受歡迎，皇室、電影明星和藝人皆穿著 Burberry Trench 風衣，時至今日 Burberry Trench 風衣仍象徵著無上品質及製作工藝，經過百餘年的淬煉，代代相傳的極致工藝令其臻至完美之境。

Burberry 圍巾

● Burberry 的代表性圍巾於蘇格蘭 Elgin 及 Ayr 鎮上的兩處專屬工坊內製造，兩處工坊皆擁有使用細緻原料和工藝技術生產喀什米爾羊絨圍巾的深厚經驗。

● 2015年9月，Burberry 推出「The Burberry Scarf Bar」，歡慶品牌代表性的喀什米爾羊絨圍巾，提供消費者更多經典和輕盈喀什米爾羊絨圍巾的選擇，皆於蘇格蘭生產。

首次直播的 Snapchat 形象廣告
● 10月 Burberry 成為首個透過 Snapchat 直播拍攝和發佈形象廣告畫面內容的品牌。在 Christopher Bailey 提供創意指導的情況下拍攝的 Snapchat 形象廣告，搶先曝光由 Mario Testino 專為該平台拍攝的照片，並且直播在倫敦攝影棚內的錄影畫面。

● 這項品牌創舉挑戰舊有的廣告發布習慣，是 Burberry 數位創舉系列裡的最新一波活動，再之前則是推出 Snapchat Show、Apple Music 品牌專屬音樂頻道，還有在 LINE Japan 及 Kakao Korea 上推出平台內購物和服裝秀直播服務。

關於 Burberry 形象廣告
● 在英國拍攝的 Burberry 廣告大片展現出英國老將新秀的無窮潛力，近期的合作對象有 Kate Moss、Cara Delevingne、Ella Richards、Holliday Grainger、Harry Treadaway、Tom Odell、Suki Waterhouse。

● 最近 Romeo Beckham、James Bay、Naomi Campbell、James Corden、Michelle Dockery、George Ezra、RosieHuntington Whiteley、Toby Huntington-Whiteley、艾爾頓強與 Julie Walters 則是演出 Burberry 佳節廣告大片。

● Burberry 與 Mario Testino 合作由來已久，擔綱拍攝 Burberry 形象廣告已有超過14個年頭。

與 DreamWorks Animation 合作
● Burberry 運用 DreamWorks Animation 的全新 NOVA 平台，設計全新互動式數位行動廣告觀賞體驗。

● 在此觀賞體驗裡，使用者可針對由電腦產生的圍巾，在螢幕上進行個人化設定和指揮。使用者連接並進行操作之際，能看到自己設計的圍巾在螢幕上飛翔，以使用者手中的行動裝置動作進行指揮。

● 使用者丟出多條圍巾探索系列的精彩商品時，便可選擇在 Burberry.com 網站上購買，或是收到指示前往鄰近的 Regent’s Street 旗艦店購買。

關於 Burberry
● 創立於1856年的 Burberry，為來自英國的全球奢華品牌，傳承創新、工藝與設計的文化背景。

● Burberry 的業務分為五個部分：男裝、女裝、童裝、配件與美妝。

● urberry 總公司位於倫敦，為倫敦證交所上市公司（交易代碼：BRBY.L）。Burberry 為 FTSE 100 指數成分股。

● 請至 www.burberry.com 以取得更多資訊。

◎圖片/資料來源：Burberry