在競爭激烈的美妝業界，
如何增加品牌業績是一個非常重要的課題，
而提升業績的其中一個方式就是「創造需求」，
也就是創造出消費者新的保養需求，
這樣就有機會增加消費的意願，進而提升業績，
而在這樣的需求上，
我認為有一個產品創造的很成功，
就是現在流行的「凍膜」，
這次就來和大家探討凍膜這個產品。
大部分的凍膜是添加增稠劑造就膠體型態，
其實和所謂的凝膠，並沒有什麼差異，
有時就只是添加量的比例不同，
造就出稍微不同的膠體質感而已，
而廠商將這樣的產品賦予了一個新名稱叫「凍膜」，
馬上可以創造出另一個商機，
所以你會發現大多數凍膜的用法和凝膠是相通的，
如果把凝膠產品拿來做為凍膜，當然也是沒問題的，
就像你把手邊的凝膠產品，使用在基本保養後，
也是可以當做晚安凍膜
大多數的凍膜都強調不須沖洗，
就像凝膠在使用後，本來也不需要去清洗，
不過還是有少數需要清洗的凍膜產品，
這可能是配方不適合長時間停留在臉部，
所以會強調是需要清洗的。
說句實話，把凝膠產品放在基本保養後使用（晚安凍膜的用法），
除了保濕鎖水的效果外，
能夠滲透多少有效成分，達到訴求的效果，
是有待評估的，
畢竟先使用了其他保養品，
後續的產品的滲透效果就會降低，
所以我會建議如果選購的是美白或抗老的凍膜產品，
我都不建議在基本保養後使用，
因為這些產品的有效成分，是否能在你塗抹了其他產品後，
有效成分還能滲透肌膚多少，發揮作用？真的需要再評估與證實。
而消費者常認為，在塗抹保養品後，
擦一層凍膜，隔天起床肌膚感覺就會變好，
這是因為凝膠質地會形成薄膜，減少水分的散失，
隔天起床，肌膚就會呈現較好的膚況。
至於需不需要使用凍膜這項產品，
我覺得就看消費者的需求，
凍膜這個產品就是利用了本身膠體的特性，
加上被賦予了一個新的名稱，而誕生的產品，
所以拿「凍膜」當作「凝膠」來用，或是拿「凝膠」做為「凍膜」來用，
我認為都是可行的，不需要過度執著於品名，
畢竟品名也是廠商創造出來的「賣點」之一，
但萬一是單價較高的凝膠產品，
我就不建議做為晚安凍膜使用，
以免有效成分滲透效果降低，
反而可惜了這款凝膠產品。
