[轉載]11月手機市場銷售市占率前10大品牌評析

經濟日報 記者陳雅蘭 資料來源 : 經濟日報

 

 

宏達電（2498）友好企業多普達在中國大陸拿下PDA手機及智慧型手機排名的第三名，市占率約4.7%，但遠遜於諾基亞的69.3%及摩托羅拉的19.9%，法人指出，多普達勢必要擴大市占率，才能在蘋果進入中國大陸市場前，搶先防堵、鞏固市場優勢。

宏達電第四季營收達到480億元歷史高峰後，明年第一季將因季節性因素下滑，法人估計約減少25%至30%，約為340至360億元水準，比去年首季的327億元，仍是小幅成長4%至10%。

由於大陸在農曆年期間仍屬旺季，將是宏達電明年首季營收表現的重要戰場。宏達電24日股價開低後逐漸回穩，終場以小跌3元做收，收盤價325元，成交量3,587張。

宏達電亞太區副總經理董俊良指出，大陸市場從奧運結束以來，確實陸續受到全球景氣影響，消費力道減弱，但相較於其他區域，仍是相對成長的市場。

董俊良指出，亞太地區市場近來匯率波動很大，希望明年排除匯率因素、通貨緊縮現象探底後，能看到整體亞太市場復甦力道，公司會隨時觀察並做好準備，只要市場動能恢復，就會馬上出擊。

宏達電原本預計在北京設立分公司，由宏達電主導和中國移動等電信業者的客製化手機業務，多普達則專注在零售通路業務，但目前雙方仍合作，統一由多普達品牌進行銷售，未來仍可能推出以「HTC」品牌銷售的手機。

根據大陸市調機構CCID指出，多普達在第三季以市占率4.7%成為第三名，但諾基亞和摩托羅拉遙遙領先所有企業，兩家合計市占率將近九成水準。

此外，三星約2.5%，排名第四，大陸當地品牌酷派則以1.2%坐上第五名，索尼愛立信市占率約0.9%，成為第六名。

拓墣產業研究所則指出，多普達所代表的微軟Windows Mobile陣營仍是智慧型手機市場中的少數派，僅有多普達、酷派等業者，諾基亞的Symbian作業系統和摩托羅拉的Linux表現都遙遙領先，未來蘋果或Google主導的Android系統在中國大陸接受度如何，也將影響微軟陣營的表現。

台灣手機銷售 颳寒風

台灣手機市場景氣急凍。根據最新出爐的通路調查，11月手機市場營業額跌破20億元水準，僅18.22億元，比10月下跌一成以上；手機銷售量也跌破60萬支大關，僅約56.02萬支水準。

國內車市已經連續兩年衰退，但電信服務業和手機銷售從9月以來才開始明顯感到景氣寒風，只是明年全年恐怕也將出現衰退現象。LG台灣區行動通訊副總經理陳川原日前已預測，明年台灣手機市場規模恐跌破600萬支，單月營業額也難以突破20億元。

雖然面臨景氣寒冬，但亞太電信領軍的零元CDMA手機大軍，卻帶領多家手機品牌重新回到台灣前十大手機排行榜，阿爾卡特由於S211手機、英華達（3367）的A300手機，都使得兩家品牌分別衝上市占率1.5%和1.4%，成為國內第六名和第七名品牌。

宏達電（2498）則由於新機尚未能接續鑽石機銷售力道，11月銷售量市占率跌破1%，僅約0.9%，排名國內第十名；銷售額市占率則以4.4%維繫國內第六名寶座，穩當國產一哥。

蘋果iPhone 3G和中華電信的合作案從12月才正式開跑，但蘋果水貨從10月開始大量流入台灣市面，使得蘋果銷售額市占率已經榜上有名，在11月以0.7%市占率坐上國內第九名，12月還有機會再向上攀升。

前五大排名則相差不大，其中索尼愛立信已經連續第六個月拿下銷售金額第一強，11月市占率約31%，諾基亞則以28.4%排名第二，三星仍維持在15%以上水準，排名第三，LG在11月以6.8%領先摩托羅拉，拿回四哥寶座，摩托羅拉以5.8%位居第五。

在銷售量方面，諾基亞仍以29.4%的市占率領先群雄，穩居冠軍寶座，索尼愛立信以20%排名第二，第三名三星的19.7%僅以些微差距落後，摩托羅拉則從10月的7.8%提升到11月的9.1%，成為四哥，LG也比10月成長，市占率約8.5%。

根據調查，11月台灣手機銷售量約56.02萬支，比10月的61.18萬支減少8.43%，比去年同期的58.38萬支也衰退4.04%；11月手機銷售金額共18.22億元，比10月的20.66億元減少11.81%，較去年同期的24.8億元更是大幅衰退26.52%。