Forever21 速食時尚的後起之秀 - POPLIFESTYLE
Forever21，源自美國的國際連鎖服飾店，由於成立時間較晚，進軍海外的腳步慢了一點，故在海外佈點(400家)的情況較ZARA(1988年始跨國至葡萄牙，至今ZARA+ZARA Kids總店數約1700家)、H&M(1964年始至挪威以來達2000家)來的少，以台灣較近的國家來說，大陸、南韓、日本、新加坡是可以參考消費的地點。其餘分布在美加、阿拉伯地區(Fast Fashion舉凡TOPSHOP、H&M、ZARA在阿拉伯地區的佈點也相當踴躍，在阿拉伯地區的速食時尚市場看來頗受重視！)，Forever21發跡於1984年的洛杉磯，創立者是南韓一對夫婦。
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| Forever21的創辦者為右者Do-Won Chang 韓裔美國人 image from Tokyofashion.com |
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| 最起初的店面Fashion21 |
原本名為Fashion21的Forever21，聽說至今創始店仍沿用該名，一開始韓裔老闆是針對韓裔美國人為目標顧客，也因為考量了年輕人的市場定位，因而價格普遍便宜，逐漸地來來往往的人們也被吸引過去啦！後來生意肯定是越來越好就不用說啦，也逐漸進行擴店並改名成現今的Forever21。
Forever21雖然是從美國萌生的品牌，風格卻更加多元，並不受一般美式風格(POLO衫、格紋襯衫、單寧褲等等)的拘束。最讓人印象深刻的就是閃亮亮的購物袋(黃色居多，也有桃紅色)！
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| 購物袋黃色的鮮明讓人眼睛一亮，百呎外就知道是F21的購物袋呀！ |
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日本旗艦店內空間布置的相當漂亮，怪不得在日本會引起這樣大的迴響
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顧客群相當廣泛，和其它速食時尚的品牌比起來，Forever21則是廣設子品牌，利用這些子品牌鎖定顧客群各個擊破。由於商品線廣、上架速度快、價格低廉、流行性高，在日本蔚為風潮，我想這些也是它成功的因素吧！
以美式懷舊偶又帶點學院風格的Heritage 1981，因此常見格紋、針織衫等單品，較休閒、輕便，對年輕人和中年人來說都是相當適合的！
Forever21是一個全家老少都可以帶來逛的店，Forever21 girls又稱HTG 81是童裝的產品線，別以為是童裝就不值一看，有些款式搭起來也有十足樣子呢！對一些骨架小的女孩也很值得參考！
Forever21旗下子品牌多為女裝市場，但是也有專為男性路線的21 Mens，產品線也相當廣呢！舉凡基本的Tshirt、丹寧褲、連帽外套到針織衫、毛衣，該有都有，Forever21的男性配件也不少！
和H&M近期發表的inclusive一樣體貼大SIZE有專屬時裝選擇概念的Forever 21+(又名Faith 21)，在呈現時裝的MODEL的上也更貼近真實的大SIZE，更具有參考價值！
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| 原宿旗艦店 image from SOFIA yahoo blog |
顧客群相當廣泛，和其它速食時尚的品牌比起來，Forever21則是廣設子品牌，利用這些子品牌鎖定顧客群各個擊破。由於商品線廣、上架速度快、價格低廉、流行性高，在日本蔚為風潮，我想這些也是它成功的因素吧！
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| Heritage1981 image from Forever21.com |
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| 風格以美式懷舊、學院風為主 image from Forever21.com |
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Heritage 1981常見的格紋襯衫 image from Forever21.com |
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Heritage 1981常見的針織衫 image from Forever21.com |
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| Forever21 girls image from Forever21.com |
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| Forever21 girls image from Forever21.com |
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| Tshirt上的圖案是不是很可愛呢？ image from Forever21.com |
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| 21 Mens image from Forever21.com |
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| 21 Mens image from Forever21.com |
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| Denim褲價位都在$20-35上下，與Levi`s動輒$50-60比起來讓不少美國佬心動吧！換算過來真的挺便宜的和UNIQLO的NT1499也是可以打對台！ image from Forever21.com |
Forever21旗下子品牌多為女裝市場，但是也有專為男性路線的21 Mens，產品線也相當廣呢！舉凡基本的Tshirt、丹寧褲、連帽外套到針織衫、毛衣，該有都有，Forever21的男性配件也不少！
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| 21Mens的配件部分 image from Forever21.com |
和H&M近期發表的inclusive一樣體貼大SIZE有專屬時裝選擇概念的Forever 21+(又名Faith 21)，在呈現時裝的MODEL的上也更貼近真實的大SIZE，更具有參考價值！
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| Forever 21+ image from Forever21.com |
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| 不論是對衣服的概念介紹或者是MODEL的腰圍、所著SIZE以及基本該有的前後左右細節照都有！但可惜的是不是每件衣服都這麼詳細 image from Forever21.com |
Twelve by Twelve在子品牌當中，是較為高檔、High level的產品線，價格稍高，介於$25-45也是和其它以低價為主要定位的品牌做一個區隔。風格和Love21一樣較為成熟，但又比Love21更妖豔、花俏一點。
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| 風格較為成熟、花俏的Twelve by Twelve image from Forever21.com |
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| Twelve by Twelve image from Forever21.com |
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| Twelve by Twelve image from Forever21.com |
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| Twelve by Twelve image from Forever21.com |
Twelve by Twelve在子品牌當中，是較為高檔、High level的產品線，價格稍高，介於$25-45也是和其它以低價為主要定位的品牌做一個區隔。風格和Love21一樣較為成熟，但又比Love21更妖豔、花俏一點。
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| 接下來的LOVE 21 也是為成熟女性所設計的子品牌 image from Forever21.com |
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| LOVE 21 image from Forever21.com |
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| LOVE 21 image from Forever21.com |
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| 價位多在$20-30，除此之外，他們家的裙子我覺得都挺好看的！ image from Forever21.com |
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| Love 21 maternity image from Forever21.com |
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| 如果你是新生的父母親，Forever21還有免費可索取的新生兒雜誌喔！ image from Forever21.com |
另外在Love 21旗下也有專為孕婦路線的Love 21 maternity，雖然款式有限，但起碼也是額外的選擇！
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| image from Forever21.com |
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| image from harikyoko.wordpress.com |
XXI Forever，XXI是羅馬數字的21，故Forever21的旗艦店都以此來命名，用羅馬數字來呈現，倒的確也是給了人們一種較High label的感覺，也讓消費者感受到旗艦店的精緻與優雅，看來別出心裁的巧思也是極富效果，所有子品牌都會進駐，因此也有較多的男性商品。
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| Forever21的配件可是廣受好評喔！ image from Forever21.com |
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| 屏除了腰帶、眼鏡、圍巾等等，配件達70頁的篇幅，看到都會眼花了！ image from Forever21.com |
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| THE SKINNY屬於F21的部落格用來發布時尚文章和替自己打些廣告囉！ image from Forever21.com |
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| 和TOPSHOP一樣，也和一些音樂合作，讓瀏覽的人耳朵也能受到滿足 image from Forever21.com |
Forever21最近的國際拓展是將重心放在加拿大與日本的身上，在日本的發展從旗艦店一間一間開和騙不了人的排隊實況，也算是有所成果了吧！
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| image from Tokyofashion.com |
近年在日本速食時尚造成相當大的轟動，隨著國民品牌UNIQLO在金融海嘯的大紅大紫，緊接著H&M的登陸也造成大排長龍，接著是F21的黃色風潮，原宿旗艦店開幕時人擠人，新宿、銀座店也緊接著開幕！
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| image from http://iapp.com.tw/topic_inside.php?id=397 |
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| image from Forever21.com |
目前在台灣是沒有門市的情況，這塊大餅就先給UNIQLO大口大口吃吧！請代買或者透過美國官網購買，視庫存情況，過2-3禮拜就到台灣囉！
Ref.
http://www.forever21.com/default.asp
http://evakao.blogspot.com
http://harikyoko.wordpress.com/
感謝以上的Ref.讓我能把這篇文章完成
也謝謝看完這篇文章的你
POPLIFESTYLE
祝美好的一天！ :)
