FashionGuide 2016 年度趨勢報告

分析師：張怡珊

本次針對 2016 年 1 月~2016 年 12 月期間 FashionGuide 使用者利用搜尋、發佈及討論的內容進行分析。從網友所使用的工具中了解使用者對品牌及商品關注度的趨勢變化。

2016 年 1 月~ 2016 年 12 月種類整體趨勢

● 最受關注 TOP 3 分別為「氣墊粉餅」、「面膜」、「眼霜」

● 氣墊粉餅最關注品牌為「 LANEIGE 蘭芝」、「 LANCÔME 蘭蔻」、「 YSL 聖羅蘭」

● 氣墊粉餅熱門關注品牌 TOP 10 中韓系品牌佔了 60%

其中氣墊粉餅在進入夏季期間數據明顯降低，而至9月份數據則又大幅成長形成高峰；面膜則是在冬季時期需求較低；眼霜與氣墊粉餅類似在炎熱夏季的需求度相對為低。

值得關注的是「氣墊粉餅」在3月份首先引起一波高討論度，主因是與YSL於三月推出氣墊粉餅新品帶起的關注度（YSL相關討論）。而在經歷夏季一波較為低的需求後，於 9 月大幅成長的原因，可從 FashionGuide 站內關鍵字資料庫中的數據來應證。

從關鍵字資料庫來看，從 7 月開始關於「韓劇」、「韓星」「韓國電影」、「韓國綜藝」的關鍵字熱度逐漸上升，由此得知，因受韓劇等影響，連帶韓劇周邊所出現的美妝品關注度也大幅提升。

使用者搜尋的「氣墊粉餅」中，最為關注的品牌為「LANEIGE 蘭芝」、「 LANCÔME 蘭蔻」、「 YSL 聖羅蘭」。

另外我們發現，氣墊粉餅熱門關注品牌 TOP 10 中，韓系品牌佔了 60%。之中「YSL 聖羅蘭」於3月份推出的氣墊粉餅引爆討論熱潮。

另若搜尋「 MISSHA 」會另外帶入「小小兵」、「 LINE 」等聯名關鍵字。可見韓系商品常使用的聯名系列對於消費者還是有一定的吸睛度。

另外，值得討論的是，於2016年9月12日~10月26日期間與八大電視台韓劇「Doctors醫生們」進行行銷合作，於 FashionGuode 討論區共20個話題數、700多筆回應數，MAU 1,500,000。合作效益同時反映在站內關鍵字庫中，其中7~10月的熱門人物「李聖經」則為蘭芝的代言人。

● 氣墊粉餅熱門關注品牌TOP 10

※ 關注度計算基準：搜尋及發布討論內容次數加總

從圖表中可發現，保濕類商品仍為整年度對大需求之商品，尤其於秋冬之際更為顯著。

防曬類商品則是非常明顯於炎熱夏季的關注度特別高，「粉刺」、「毛孔」與「痘痘」問題，隨著氣溫變化而在進入秋季後困擾的程度有略為趨緩的狀況。

值得注意的是「減肥」則一直是大家關注的議題，雖然於 8 月~9月曲線稍微下滑，但進入秋季依舊還是備受使用者關注。

就從「保濕」熱字來看，其中最受使用者關注的為「面膜」>「精華液」>「乳液」>「化妝水」。可應證先前『 FG 換季美妝保養趨勢』調查結果，面膜因單價較為平易近人，且是操作最為方便的保養商品，所以最受使用者喜愛。

臉部保養中最受關注品牌 TOP 1 為「 DR.WU 達爾膚」其次為「 LANCÔME 蘭蔻」及「 KIEHL`S 契爾氏」

臉部保養的品牌裡其中專櫃佔 60%、開架 35%、而品牌專門店佔 5%。

※ 關注度計算基準：搜尋及發布討論內容次數加總

● 彩妝熱門關注品牌 TOP 20

彩妝中最受關注品牌 TOP 1 為「 YSL 聖羅蘭」其次為「 LANCÔME 蘭蔻」及「 CHANEL 香奈兒」，當中，1028 是唯一入圍的台灣本土品牌。

其中專櫃佔 60%、開架 30%、而品牌專門店佔 10%。

特別的是專櫃品牌的佔比不變，開架品牌則因「品牌專門店」佔比成長而下降。

有趣的是，跟臉部保養品牌不同的是，原先吸引消費者的開架彩妝品牌，逐漸因為韓系美妝進入台灣市場的商品而瓜分佔比。