【產業報告】FG 電視劇與網路直播收看行為大調查

分析師：張怡珊

因今年下半年台灣 OTT 服務興起，及不論台劇、韓劇、日劇今年都在台灣掀起熱烈的討論，因此 Fashiomguide 針對會員進行對於 OTT 服務的使用狀況與全年度影劇內容收視習慣進行調查。

本次調查以 E-mail 方式發送問卷給 FG 會員，問卷發送時間自 11/3~11/6 共 4 天，回收有效問卷 1,102 份，其中符合本次研究調查目標對象條件（有收看電視劇習慣、或近三個月曾經收看過網站或app直播節目）的問卷共 1,042 份。

參與調查的會員中，我們發現 88% 的用戶有收看電視劇的習慣，另不論是否有看電視劇習慣，近三個月曾收看直播節目的用戶佔整體問卷的 59% ，只有 5% 的用戶沒有看劇以及收看直播節目的習慣。由此也可發現，在人人都可成為網紅的時代，網路直播已漸漸被大眾習慣且接受。

88% 有收看電視劇的受訪者中，35% 的人今年收看過 4~6 部電視劇；30% 的人今年看過 10 部以上。在每週平均收看電視劇的時數，有 40% 的人每週花 1~3 小時在看劇；其次 30% 的人每週花 6 小時以上。

●今年一共收看了幾部電視劇

1~3 部	4~6 部	7~9 部	10 部以上
25%	33%	15%	28%

●平均每週花多少時間看電視劇

30 分鐘以下	30 分鐘~ 1 小時	1 小時~ 3 小時	3~6 小時	6 小時以上
1%	12%	38%	23%	26%

收看電視劇的媒介，50% 的受訪者會在線上免費平台收看； 40% 受訪者會在電視上收看； 10% 則會使用付費平台（KKTV 、愛奇藝...等）收看。

55% 的受訪者表示並不會在特定時間內收看電視劇，從收看電視劇的管道與時段得知線上平台越趨成熟及普及，在電視上收看電視劇的型態逐漸被改變。

今年台灣陸續推出線上影音平台，且幾乎都提供前三個月免費服務，但實際上願意付費繼續收看的人約佔 10% 。讓用戶由免費轉為付費是接下來付費平台必須要挑戰的問題。

●收看電視劇管道

電視	免費平台	付費平台（ KKTV 、愛奇藝...等）
40%	50%	10%

●通常收看電視劇的時段

首播	重播	首播+重播	無特定時間
10%	6%	29%	54%

超過 30% 的受訪者會因為演員而決定是否收看電視劇；27% 則是為了打發時間；另 20% 是因為親友大力推薦進而收看。其中 55% 的受訪者表示看完電視劇後會與他人討論。

因此除了演員魅力之外，「口碑推薦」也是影響收看與否的重要關鍵，比起宣傳廣告更有深遠的影響力。

●選擇看收看電視劇的動機？（此題複選）

親朋好友大力推介	喜歡演員	節目宣傳廣告的印象	增加與他人話題的題材	打發時間	交際應酬需要
21%	31%	13%	7%	27%	1%

●透過哪些管道得知新的電視劇（此題複選）

媒體廣告或預告	宣傳造勢活動	網路廣告	官方消息	社群媒體	親友介紹
28%	10%	18%	9%	20%	16%

影響是否收看電視劇的原因， 30% 受訪者表示劇情最為重要、其次因為演員選擇收看有 25% 、另外內容題材是否吸引人也佔了 23% 。

●電視劇吸引您收看的原因（此題複選）

演員	劇情	內容題材	服裝造型	場景	配樂或主題曲	宣傳預告
25%	29%	23%	6%	5%	6%	7%

在收看電視劇過程中 64% 受訪者表示都是一個人收看、與家人一同收看則有 25% ，也呼應上述提到，55% 的人並不會在特定時間收看電視劇，而是在有空閒時間才會收看。

35% 的受訪者表示會因為電視劇影響而購買劇中的服飾配件；50% 則會因電視劇而購買劇中相關彩妝品；40% 的人則會購買電視劇週邊產品（ex： DVD 、海報、原聲帶、寫真書…等）

這裡我們發現，消費者會受電視劇影響而購買彩妝品的比較服飾配件來的高，可推論比起服飾配件，彩妝品的消費門檻較低，也比較不受地域品牌的影響。

而近幾年因韓劇帶動的彩妝品，也是影響著美妝市場的關鍵。因韓劇中多數都會置入彩妝商品，容易在看劇的過程中被吸引進而購買。

2016年度最受歡迎電視劇

從回收的問卷中統計結果，2016 年最後歡迎的電視劇為「太陽的後裔」；其次為「W 兩個世界」和「Doctors」。

回收的 158 部電視劇中，韓劇佔 28% 、台劇佔 24% 、陸劇佔 19% 、日劇佔 14% 、美劇佔 14% 、港劇佔 1% 。

排名	電視劇	排名	電視劇	排名	電視劇
1	太陽的後裔	8	一把青	15	嫉妒的化身
2	W 兩個世界	9	荼蘼	16	來自星星的你
3	Doctors	10	微微一笑很傾城	17	甘味人生
4	瑯琊榜	11	必娶女人	18	請回答 1988
5	月之戀人－步步驚心：麗	12	雲畫的月光	19	花千骨
6	羋月傳	13	又，吳海英	20	房仲女王
7	Signal 信號	14	1989 一念間

＊此項目為開放性投票， 1,042 份問卷共回收 158 部電視劇

2016 年度最喜愛演員

2016 年最喜愛男演員 TOP 3 分別為「宋仲基」、「李鍾碩」、「朴寶劍」，女演員TOP 3 分別為「宋慧喬」、「朴信惠」、「孔曉振」。

另，從回收的問卷中發現，最喜愛的男女主角「宋仲基」和「宋慧喬」都與今年度最受歡迎電視劇相呼應。足見證明「太陽的後裔」確實在今年韓劇熱潮中佔有很高的地位。

在台灣演員的部分「吳慷仁﹞、「霍建華」、「邱澤」是唯三進入TOP 10 的台灣男演員，而女演員的部分則是「楊丞琳」、「林依晨」、「賴雅妍」。

●2016年度最喜愛男演員 TOP 20

排名	姓名	排名	姓名	排名	姓名
1	宋仲基	8	吳慷仁	15	李敏鎬
2	李鍾碩	9	霍建華	16	張立昂
3	朴寶劍	10	邱澤	17	陳偉霆
4	胡歌	11	金來沅	18	陳楚河
5	李準基	12	王傳一	19	謝佳見
6	蘇志燮	13	池昌旭	20	金宇彬
7	楊洋	14	李國毅

＊此項目為開放性投票， 1,042 份問卷共回收 167 位男演員

●2016 年度最喜愛女演員 TOP 20

排名	姓名	排名	姓名	排名	姓名
1	宋慧喬	8	孫儷	15	劉濤
2	朴信惠	9	全智賢	16	曾之喬
3	孔曉振	10	賴雅妍	17	新垣結衣
4	韓孝周	11	徐玄振	18	劉詩詩
5	IU	12	林心如	19	范冰冰
6	楊丞琳	13	柯佳嬿	20	趙麗穎
7	林依晨	14	楊謹華

＊此項目為開放性投票， 1,042 份問卷共回收 109 位女演員

不論是否有看電視劇習慣，近三個月曾收看直播節目的用戶佔整體問卷的 59%。其中65% 受訪者使用智慧型手機來收看直播。

近 5 成的受訪者會在 Facebook 上收看直播、其次 40% 會在 Youtube 收看。另也有 4% 的首訪者是從來沒有收看過直播節目。

●最常使用的網路實況直播平台（此題複選）

Twitch	Facebook	YouTube	17 app	V app	美拍	從來沒收看過
2%	46%	39%	2%	3%	4%	4%

最多人收看過的直播為綜藝節目佔 23% 、其次為美妝節目佔 21% 以及電視劇佔 19% 。

超過 30% 的人主要是為了消磨時間而收看網路直播、紓解壓力以及因為實況氣氛歡樂而收看分別各佔 20% 。

由此可知，70% 的人會在空閒時期，為了感受歡樂氣氛紓解壓力而選擇收看網路直播。

●曾收看過哪些類型的直播節目（此題複選）

綜藝節目	運動賽事	電視劇	遊戲	音樂節目	美妝節目	星座節目	代購節目	網紅
23%	7%	19%	3%	12%	21%	10%	4%	1%

●最常收看網路直播的原因（此題複選）

實況內容氣氛歡樂	紓解壓力	消磨時間	跟隨潮流	直播主個人魅力
20%	21%	31%	13%	15%

75% 的人會在晚上 18：00~00：00 收看網路直播節目。 35% 的人每次會花 10 分~30 分鐘收看直播，30% 的人會花 30 分鐘~ 1 小時的時間。

由此可發掘最讓人接受的直播時間需控制在 1 小時以內。

●在哪個時段收看網路直播

6:00~ 12:00	12:00~ 18:00	18:00~ 00:00	00:00~ 3:00	3:00~ 6:00	不定時收看
3%	13%	75%	4%	1%	4%

●收看直播節目所花費的時間

10分鐘以下	10分鐘~ 30 分鐘	30 分鐘~ 1 小時	1 小時~ 3 小時	3 小時以上
16%	33%	27%	19%	4%

35% 的人會使用訂閱的方式來支持追蹤的直播主，25% 則是會在直播時加入一起討論。

●最常用支持直播主的方式（此題複選）

訂閱	贊助	開播時加入直播平台社群討論	每次開播皆觀看	參加直播主團隊（ex：協助管理粉絲專頁或聊天室）	推薦親友觀看
34%	3%	24%	17%	3%	19%

最多人追蹤的直播主 TOP 3 為「唐立淇占星幫」、「小小瑜張芯瑜」、「
IGisele 愛吉賽兒」。

●最多人追蹤的直播 TOP 10

排名	直播頻道	排名	直播頻道
1	唐立淇占星幫	6	木下佑香
2	小小瑜張芯瑜	7	黃子佼
3	IGisele 愛吉賽兒	8	Twice
4	台灣妞韓國媳	9	沛莉 Peri
5	Melody 時尚媽咪	10	柯以柔