國內2大美妝討論區近期皆將頒發年度美妝大賞，本報獨家取得UrCosme得主名單，發現消費者口味正在改變，以開架及網路為主的平價商品比例強壓過專櫃，高達6成，UrCosme公關黃姵瑋表示「專櫃等於唯一品質」的觀念在今年完全打破。正進行決選的FashionGuide(以下簡稱FG)美妝大賞，從入圍名單也發現開架佔比達55%，百貨專櫃品牌想維持銷售常勝，可得加油。報導╱美容組 攝影╱周頌德
今年UrCosme共頒發42個獎項，其中25項是以開架及網路通路為主的平價商品，比重高達6成，大幅凌駕專櫃商品，例如日本狂銷的肌研極潤保濕卸妝液、彩妝達人Keivn自創品牌VinVin鎖水保濕精靈凍、頂著BB霜熱潮的佳麗寶膚蕊無瑕防曬輕透BB霜、近2年捲土重來的粉條資生堂心機長效立體光粉霜UV等都榜上有名，美容教主牛爾旗下的NARUKO水仙全效修護保濕露，新品牌問世甫3個月就拿下化妝水類得主，足見實力。
專櫃≠唯一品質
雖然彩妝類中，開架與專櫃比重相近，但開架品在臉部保養類比例明顯增加，顯示平價商品品質正在提升，UrCosme公關黃姵瑋表示：「以往若不知道哪個比較好，買知名品牌就對了；現在則會從網路尋找與自己條件相近的使用者，看口碑如何，才會下手購買。」UrCosme美妝大賞評比對象為去年12/1至今年5/31上市的新品，分臉部保養、彩妝及話題商品3大項，前2項來自網友用後評價，話題商品則統計自網友們的「慾望清單」，也就是網友心中的夢幻逸品。黃姵瑋表示，開架及網路品牌去年僅佔所有話題商品獎項的47%，今年暴增為73%，呈現壓倒式勝利。
素人意見受重視
從FG美妝大賞145項入圍名單中也發現，開架比例佔達55%，網路品牌成長幅度最多。今年評審團首次新增14名部落客代表，凸顯對網友力量的重視。FG美妝總編輯孫莉婷表示，「進階保養類」比往年增加，包括美白C粉、淡斑組、前導精露等非基礎保養類，反映網友對集中、強效產品的渴望；今年有高達35支的精華液入圍，也是歷年之最。FG美妝大賞入圍者來自去年8/1至今年5/31的網友評選，再由美妝達人、通路達人及資深網友們進行3周測試，於8/2公布得主。
臉部保養類
UrCosme 精華液類得主
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Neogence霓淨思 乙基維他命C+4MSK美白淡斑精華 30ml 1500元 開架品牌
UrCosme 臉部去角質類得主
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瑪奇亞米 黑絕肌美白拋光按摩泥 80ml 299元 開架品牌
UrCosme 乳霜類得主
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雅詩蘭黛 極致晶燦光亮白滋潤霜 50ml 2600元 專櫃品牌
彩妝類
UrCosme 粉條類得主
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資生堂 心機長效立體光粉霜UV(棒狀) SPF24 PA++ 11g 1350元 專櫃品牌
UrCosme 睫毛類得主
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戀愛魔鏡 魅惑光感睫毛膏第三代*VI606 6g 340元 開架品牌
今年5/30本報美容版「超防水睫毛膏評比」中，彩妝師李曉分評為顯色度推薦。
UrCosme BB霜類得主
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佳麗寶膚蕊 無瑕防曬輕透BB霜 SPF32 PA++ 50g 380元 開架品牌
FG進階保養類入圍
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Dr Sebagh 微整形美白C粉 1.95g×5支 5500元 專櫃品牌
同類商品網友滿意度達92%
FG進階保養類入圍
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RMK 醒膚按摩凝膏 30g 1260元 專櫃品牌
同類商品
網友滿意度達91%
FG精華液類入圍
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Sisley 聚水賦活精華 40ml 6900元 專櫃品牌 同類商品
網友滿意度達97%
FG面膜類入圍
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RMK 潤白果凍面膜 4片 1260元 專櫃品牌
同類商品網友滿意度達85%
相關資訊
Urcosme http://www.urcosme.com/
FashionGuide www.fashionguide.com.tw/
http://tw.nextmedia.com/subapple/article/art_id/32672757/IssueID/20100720/sec_id/17
資訊來源 蘋果副刊 消費高手單元
