花王株式會社（社長：長谷部佳宏）旗下亞洲業務的核心品牌之一，女性生理衛生用品品牌“蕾妮亞”，將於3月8日國際婦女節之際，同時在亞洲9個國家及地區，啓動全新品牌宣傳。以“Comfort, Made together”爲主題，活動旨在立足亞洲地區，推動創造關懷女性經期的友善環境，進一步鞏固品牌的國際化地位。
作爲花王集團亞洲區域消費品事業的核心品牌之一，“蕾妮亞”自2023年起持續推進全球一體化營運。包括日本在內的、亞洲9個國家及地區同步更新了商品包裝及外觀，積極透過產線集中生產進而資産周轉率。同時，還不斷整合亞洲各地對品牌宗旨和價值觀的詮釋，凝聚共識，以理解不同需求爲出發，制定適用於全球各地的品牌行銷策略。
以品牌關懷出發 倡議經期友善環境
在此基礎上，“蕾妮亞”此次將在亞洲各地正式啓動傳遞統一品牌價值的整合性宣傳。回歸花王“想生活者所想”的初心，“蕾妮亞”以超越地域限制、主題貫穿始終的行銷策略，一方面不斷推出能讓生活者願意長期使用的商品，另一方面推進著眼生活者訴求的“共鳴型”行銷方案，持續强化品牌影響力。
“蕾妮亞”針對亞洲九個國家和地區的女性展開了一項有關月經觀念的調查*，發現在這些國家及地區，均有不少女性因月經感到身心不適、困擾或遭遇各種不便，進而對日常生活造成負面影響。
“蕾妮亞”期待透過這樣的品牌宣傳溝通，促進形成對女性經期更友善的環境，讓女性盡可能不再因經期感到束縛，提升生活滿意度。作爲一個國際品牌，“蕾妮亞”不局限於提供商品，也將在訊息共享和知識普及上持續提供助力，願爲實現每個人都能安心持續做自己的社會願景，貢獻力量。
各地主要社會貢獻活動
在日本展開的“職場Lauríer”和“校園Lauríer”
作爲貼近女性的品牌，“蕾妮亞”長期以來積極在各國家及地區展開以下活動：
● 日本：促進在工作環境和學校裏實現備用衛生棉提供的常態化的“職場蕾妮亞”、“校園蕾妮亞”專案
● 印尼：針對經期煩惱，提供專家諮詢的“蕾妮亞博士”專案
在台灣，蕾妮亞深入校園，倡議月經平權與多元性別議題，打造月經友善的校園環境，並提供月亮包生理用品應援學童需求
此外在展開活動的所有9個國家及地區，“蕾妮亞”推動初經教育課程，向少女傳遞正確的生理知識。在台灣，品牌也以兩性平權觀點出發，提供月亮包生理用品應援學童需求，並深入校園共同倡議月經平權與多元性別議題，致力於打造月經友善的校園環境。透過這些活動，“蕾妮亞”希望自己的角色不僅僅是一個生理用品品牌，更願成爲女性成長與生活中始終如一的溫暖同行者。
花王全球消費品部門衛生與家居護理事業、衛生用品事業部長宮下和也表示：
“蕾妮亞”持續致力於强化全球一體化營運。此次在亞洲9個國家及地區展開全新的品牌溝通宣傳，是一項跨越地域的重要行動：傾聽每一個聲音，在亞洲整體共享品牌理念與價值，一致性的品牌策略幫助品牌邁向下一個階段。雖然每個人對生理期的煩惱與感受各不相同，但經期問題長期以來常被視爲“必須忍耐的事情”或“個人的問題”。“蕾妮亞”希望透過這樣的宣傳，不再將圍繞生理期的課題侷限於個人層面，而是促進周圍的理解，創造一個讓女性更能安心生活的環境。今後，品牌也將繼續作爲花王集團亞洲事業的領導品牌，爲實現永續，以及一個讓人們能够真實做自己的社會貢獻力量。
蕾妮亞 推廣活動主題網站（支持多語言）
蕾妮亞 主題宣傳片 comfort, made together
資料來源：蕾妮亞
