2018年2月26日- PVH集團旗下品牌Tommy Hilfiger與全球女裝形象大使Gigi Hadid，一同至義大利米蘭的Milano Congressi舉行2018春季TOMMYNOW體驗式時裝秀，此次時裝秀以”DRIVE”為主題，展現Tommy Hilfiger先生對賽車運動的熱愛，進而發想將時尚與令人熱血沸騰的一級方程式結合。這是品牌第四次舉辦『即看即買』時裝秀，秀上發表的男裝及女裝包含2018春季TommyXGigi系列及2018春季Hilfiger Collection男女裝系列，皆可在片佈於70個國家的銷售管道上購買。台灣除了可於2018年2月26日於指定店櫃購買2018春季TommyXGigi系列，Hilfiger Collection男裝系列也將首次引進台灣，消費者可於2018年3月12日在指定店櫃購買。
2018春季TOMMYNOW “DRIVE”時裝秀包含TommyXGigi系列及Hilfiger Collection男女裝系列，系列發想為將Tommy Hilfiger先生熱愛的賽車與品牌經典的美式摩登運動風格結合，強調多層次的搭配，並以oversized混搭緊身設計，打造衝突的視覺效果，設計上運用大量的條紋顯現賽車奔馳時的曲線，而賽車場上的元素如棋盤格紋、數字符號、徽章等…，則拼接成色彩強烈的印花圖騰，經典的Tommy Hilfiger Logo也點綴在其中，整體展現強烈自信且全新的賽道風格。
時裝秀共有2,000位嘉賓參與，賓客在進入TOMMYNOW “DRIVE”秀場前，會先通過一座隧道，隧道內部以線條式LED燈光特效展現賽車奔馳時的意象，搭配Bose音響撥放F1賽車真實的聲效，秀場內Mercedes-AMG Petronas Motorsport設置了F1賽車模擬器和F1 賽車維修站，賽車跑道則成了伸展台，而賓客席也仿造賽車場上的看台區，讓貴賓彷彿置身賽車場上觀賞這場時尚結合賽車的精采大秀。
Tommy Hilfiger因致力於TOMMYNOW『即看即買』時裝秀，被”Fast Company”雜誌評選為最具創新的時裝公司前3名，此次TOMMYNOW時裝秀持續研發科技與時尚新的可能性，秀場內運用視差滾動的LED場景設計，讓賓客有更真實的實境體驗，進場則以掃描QR codes方式，此外消費者可以下載”TOMMYNOW SNAP” APP程式立即購買商品，使用方法為將手機對準3D動態影像，如模特兒於伸展台走秀所穿著的衣物及店櫃內的商品，或2D影像，如圖片及雜誌，即可透過APP辨識商品資訊並可立即購買，這季APP內還新增了系列的發想及製作過程簡介及名人穿搭影片。Tommy Hilfiger在Facebook Messenger所設置上的人工智慧對話機器人TMY.BOY 和TMY.GRL也新增了名人穿搭介紹，消費者若詢問的款式有名人穿過，聊天機器人會立即分享將該名人的穿搭影片。
2018春季TOMMYNOW時裝秀以超級名模Gigi Hadid擔任開場，而模特兒陣容包括Bella Hadid, Anwar Hadid, Lucky Blue Smith, Winnie Harlow, Hailey Baldwin, Christian ‘King’ Combs, Cordell Broadus, Audrey Hilfiger, Julian Ocleppo, Hannah Ferguson, Joan Smalls, Sora Choi及Josephine Skriver。
2018春季TOMMYNOW “DRIVE”前排嘉賓
text/photo：TOMMYNOW
