Calvin Klein Underwear發表2014年春夏廣告 發表全球多媒體廣宣計畫及消費者號召行動

Calvin Klein Underwear發表2014年春夏廣告

CALVIN KLEIN UNDERWEAR
發表全球多媒體廣宣計畫及消費者號召行動
透過網路社群媒體首度發表“show yours. #mycalvins”活動

2014年2月21日，纽约訊–PVH Corp. [NYSE: PVH]全資子公司Calvin Klein, Inc.,正式發佈全球性跨媒體宣傳企劃 “show yours. #mycalvins”，透過影響時下消費者行為、也就是秀出經典的Calvin Klein內褲腰頭以提高Calvin Klein Underwear 的討論曝光。

構思如何觸發消費者參與“show yours. #mycalvins”活動，結合時下最流行的自拍文化，以及透過一群線上數位意見領袖參與線下限時到店的虛實整合活動，這個活動順勢推廣品牌最新的男性內衣系列Calvin Klein Dual Tone，此波議題總計吸引超過100位男、女性意見領袖，透過個人媒體或是當紅的社群平台共同策展，進行最具影響力的數位內容行銷。這波極具戰略意義的全方位接觸將促使“秀自己，#mycalvins”企劃擴展至其他產品線並持續延燒。

超模米蘭達柯爾Miranda Kerr與美國R&B歌手崔訟Trey Songz 於2月17日率先發聲，影響層面涵蓋超過15國以上各個領域，包含演員、運動員、模特兒、音樂人、部落客、網路influencer以及其他意見領袖，influencer們將持續策動網路討論聲浪並為網友製造回應及發文的平台；部落客Chiara Ferragni (The Blonde Salad)與Leandra Medine (The Man Repeller)已於前日發文加入。

值得一提的是，包含歌手菲姬Fergie與澳洲Rap女聲Iggy Azalea，名模圈Vanessa Axente、Clark Bockelman、Garrett Neff與Matt Terry，知名部落客Rumi Neely (Fashiontoast)、Aimee Song (Song of Style)、Bryan Grey-Yambao (BryanBoy)、Adam Gallagher (I Am Galla)、Betty Autier (Le Blog de Betty)、Gala Gonzalez (Inside Am-lul’s Closet)與Jennifer Grace (The Native Fox)，以及Poppy Delevingne與Hanneli Mustaparta等網路influencer都將後續發文推波助瀾。

Calvin Klein, Inc. 執行副總裁暨首席宣傳長Malcolm Carfare表示，“這個活動是完全來自於消費者在社群媒體上的活動所引發的靈感，我們希望透過實體活動擁抱社群媒體並隨之起舞；我們決定將#mycalvins的首度公開發表交給這些influencer，透過接觸網路意見領袖與重要人士並寄送商品給他們，我們邀請這些人大方展現Calvin Klein Underwear文化對他們的意義，同時分享給粉絲們。”

在最先發聲的三位influencer貼出照片後不到24小時內，五千萬的網友已造成逾百萬次的互動，在 Instagram、Facebook及Twitter帳號上共計擁有超過兩千六百萬粉絲的崔訟Trey Songz發了一則有兩張照片的貼文，旋即吸引超過八十三萬次粉絲回應，他的第一則發文介紹了#mycalvins主題標籤，在接下來的兩小時內立刻遍及全球四大洲；Miranda Kerr本週一放上Facebook、Twitter及 Instagram accounts官方帳號上的私人照片亦已吸引全球超過30萬粉絲回應。

Calvin Klein社群媒體平台稍早已更新主視覺以宣傳本活動，數位核心mycalvins.calvinklein.com亦同步跟進，蒐集並即時更新influencer們與標記有#mycalvins的發文；mycalvins.calvinklein.com係與Olapic合作開發，消費者可即時線上購買發文照片中出現的相同或類似款式服裝。

Calvin Klein Underwear 2014春季廣宣企劃包含由知名時尚攝影師Steven Klein 掌鏡的平面形象廣告以及由Baron + Baron 的Fabien Baron 執導的15秒影片，該片也將成為本次企劃中所有媒體平台號召活動與主題標籤(Hashtag)的主要核心，以凸顯Calvin Klein Underwear最新男性系列：Calvin Klein Dual Tone結合色彩與紡織科技創造出獨特的現代與活躍感。

Calvin Klein Underwear全球廣宣計畫包含數位、行動裝置、平面及戶外廣告，影響範圍擴及全球20多個國家；除了主流男性雜誌包含：GQ、Men’s Health及Esquire外，這次的廣宣計畫也將佈局在主要社群媒體平台，包含Facebook、Tumblr、Youku 以及首度參與的Reddit。首波戶外廣告將於今日於美國地區公開，包含位於紐約時代廣場的ABC SuperSign螢幕與休士頓街與拉法葉街口告示牌，以及洛杉磯日落大道的戶外裝置。

Calvin Klein, Inc. 是現今引領全球時尚設計與行銷的品牌之一，透過龐大商品授權網路和全球性的製造和行銷活動，設計並銷售女性及男性設計師系列服飾與其他商品。品牌/生活系列包括Calvin Klein Collection、Calvin Klein platinum label、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear。Calvin Klein 各品牌旗下產品系列包括女士洋裝、套裝、男士正式服裝、配件、男女休閒服飾、高爾夫球服飾系列、牛仔服飾、內衣、香水、鏡框系列、女性機能性服裝、襪類、鞋類、泳裝、珠寶、手錶、戶外服飾、皮包、小型皮件、家飾系列(包括家具)。如需更多資訊，請參考公司官方網站calvinklein.com。

◎圖片/資料來源：Calvin Klein