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為什麼 COACH包在日本那麼人氣??

最近這幾年美國品牌COACH在日本的名氣 就如日正當中~在名牌銷售

排行榜也僅次於LV排名第2 ( 第 3是GUCCI 第4是PRADA)~而且

毎年在日本銷售金額就占了它全球銷售額的20% 不只如此 還以10-

15%的銷售成長率 繼續成長中!


為什麼COACH 在日本這麼紅??又為什麼日本人這麼喜歡買COACH??

原因有下面幾點~

1.COACH平均一個月左右  就會發表新款包包 日本人喜歡新的東西 
  
   感覺就像是買衣服一樣  也就會常常買新包包~

2.是COACh包包的價位 它的包包平均價格在JPY4萬~6萬 比起其他 
  
   歐洲品牌 對日本人來講是比較容易出手的價格~

3. 是COACH的包包様式 實用性高

那麼為什麼會有以上原因 造成日本人對它的熱愛??這後面隠藏著

COACH在日本行銷策略中最大的秘密!!

美國COACH總公司 毎到一段時間就會派專員到日本作市調調査 以了

解日本人喜歡什麼樣的包包 也就是針對日本消費者所好 在美國企画

和製造迎合日本人喜好的包包~而且這些市調的對像 包括面對面聽取

日本人的所好 還有對包包的評價 在現場會有撮影機直接拍撮過程 以電

腦連線和直接翻譯 馬上傳到在別的房間�的美國專員 而這個專員馬上

又會以電腦連線把資料傳回美國總公司~而且其他 還有所謂家庭訪問

和網路市調的方法 毎個月平均市調的對像是2萬人!

那又為什麼COACH會作這些其他歐洲品牌不會作的市調工作??而且製

造迎合日本人喜好的包包?? 因為COACH了解到 日本是一個流行的發

信點 只要在日本受歡迎的品牌  在世界各地 一定也會受到歡迎!  這也

是為什麼COACH會特別注重日本市場的原因~最令人配服的還是

COACH在品牌上面的努力和用心 它之所以能在日本那麼成功  是因為

它倶有"理論"和"感性"最大結合的品牌!!! 



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