日本OUTLET企業的秘密

就如大家所知  OUTLET是企業清銷過季商品或是存貨的一種銷貨手段

從１９９５年開始在美國興起OUTLET熱潮後  現在在全日本有３１個

OUTLET 而且還在繼續增加當中  目前日本最大的OUTLET(擁有２００

個店舗)也就是御殿場PREMIUM OUTLET~

在這些OUTLET的背後 隠藏著企業的秘密

第一 企業在OUTLET 其實都是没什麼銷貨利益 最主要的目地還是以清

      銷過季存貨為主~

第二 也有専門為OUTLET所作的商品 主要都是用已停産的様式 再一次

      生産 用更便宜的價格 提供給消費者 

第三 OUTLET是高級品牌 宣傳品牌形像的地方 在専門店不會出手的消

      費者 因為能在OUTLET以更便宜的價格買到商品 進而提高品牌的

      知名度~

第四 因為是以存貨為主要商品 所以不免會有SIZE不齊全的問題 通常

      有這個問題發生時 店員會推薦其他有SIZE類似的様式  來滿足顧

      客的需求 以及彌補存貨的不足~

以在日本蠻有名BEAMS作為例子 它在OUTLET銷貨金額 就占了它

全部銷貨額的百分之二十 所以各大品牌企業 都是非常重視OUTLET

的行銷策略!

再來提到電器品的OUTLET 電器品也是一樣 一年平均會有2－3次的

model change 或是在店面展示的未使用商品等等 這些商品最後還是

會在電器OUTLET 以更便宜的價格 提供給消費者 像是 46吋 WIDE 液

晶電視的展示品  原本定價是JPY500000  到了OUTLET 客人就能以

５０%OFFJPY２５００００買到了!

只是電器OUTLET 和FASHION類OUTLET不同的是 商品是由

OUTLET店家 直接向電器品牌採購存貨 而且是大批購入 所以才能提供

給消費者 更便宜的價格~

目前日本各大品牌企業對OUTLET的行銷策略 都還在摸索之中 相信在

不久的将来  日本的OUTLET會以更嶄新的形像出現!!


PS 對日本OUTLET有興趣的朋友 之前有一篇文章是介紹

"佐野(SANO PREMIUM OUTLET)也可以参考看看哦~