顏值即正義”的時代，消費者熱衷於通過各種社交媒體來獲取美妝護膚等方面的信息，就連男生都依靠社交媒體的美妝種草來撐起情人節的求生欲。美妝品牌百花齊放，美妝推廣迎來繁榮期，機遇與挑戰並存的時代如何玩轉社交電商?一站式智能營銷平台城外圈擬通過某個美妝大品牌的廣告投放行為，為品牌方提供可複制的有效美妝推廣模式。
(圖片來源：一站式智能營銷平台城外圈)
先來看看SNP睡眠面膜的廣告投放案例。
在內容創意上，SNP睡眠面膜採用了“原創精品圖文+創意短視頻+優質直播內容”的玩法，強勢開啟消費者“捲入”模式，再通過小紅書、淘寶站內PGC直播、抖音短視頻的推廣渠道，將品牌信息精準有效地推送給目標消費者。多維傳播的方式有效提升了產品的轉化率，這次廣告投放行為總覆蓋粉絲381W+，總互動量30W+，直播觀看人數29W+，總店鋪訪客量增長86W+。
SNP睡眠面膜在廣告投放上獲得不菲的戰績，其背後蘊藏哪些可複制的營銷策略?
(圖片來源：網絡)
策略一：創新傳播內容，佔領消費者心智
據騰訊CDC《2019高端美妝消費白皮書》研究報告顯示：高端美妝用戶約9000萬人，50%介於26-40歲之間，其中14-15歲全國女性網民中有28%為高端美妝用戶。由此可見，80後和90後已成為美妝消費主力，而美妝消費正在向低齡化滲透。
美妝品牌要想迅速引起消費者關注，一方面要洞察年輕消費者的喜好，從高熱度、高關注的內容切入，以體驗分享、產品測評等形式種草產品，深化記憶點;另一方面，要迎合年輕人的情感訴求來講故事，比如在搞笑、回憶、愛情、熬夜、減肥等方面的話題上進行創新，拉近品牌與消費者之間的距離，引發共鳴，實現病毒式擴散。SNP睡眠面膜就重點通過“熬夜急救”“肥宅必備”“拯救懶癌”等個性標籤來打造傳播內容，從而收到不錯的轉化效果。
